В среднем житель Эстонии планировал потратить на подарки ко Дню святого Валентина и совместный праздничный досуг 73,6 евро, что существенно больше, чем тратят жители других стран Балтии. Если за основу взять среднюю запланированную сумму трат, то на праздник в этом году жителями Эстонии было потрачено около 17 миллионов евро.
Согласно исследованию, проведенному KOG Institute, в среднем жители Эстонии планировали потратить на подарки и впечатления ко Дню святого Валентина 73,6 евро на человека, тогда как в Литве соответствующий показатель составил 66 евро и в Латвии – 49,7 евро.
«Если посмотреть на запланированную сумму трат совокупно с численностью населения и вероятностью празднования Дня святого Валентина, то можно увидеть, что в Эстонии этот праздник обеспечивает очень даже весомый приток средств в потребление, что, очевидно, главным образом сказалось на ресторанах и продавцах цветов, – отметил руководитель розничного банкинга Citadele в Балтии Эдварда Ребане. – Согласно исследованию, 45% жителей Эстонии в возрасте 18–64 лет планировали отмечать 14 февраля День святого Валентина, а примерно две третьих собирались также купить на праздник подарки, отправиться на свидание или совершить иные траты. Стало быть, если примерно 230 000 человек в действительности потратили в связи с праздником в среднем 73,6 евро, это означает вливание в эстонскую экономику около 17 миллионов евро».
С точки зрения ресторанов, кафе и предприятий, оказывающих услуги, связанные с впечатлениями, эти показатели позитивны, поскольку, согласно исследованию, 30% жителей Эстонии, планировавших отметить День святого Валентина, собирались покупать подарки, но в планы многих респондентов входили ресторан, спа или другие впечатления. Помимо уже указанного выше, получить на праздник респонденты хотели шоколад и сладости. Женщины также выражали желание получить цветы.
По словам Ребане, исследование красноречиво демонстрирует, что даже незначительные праздники находят отражение в экономике и существенных денежных потоках. «Если примерно половина населения планирует отметить День святого Валентина, а средний бюджет – самый большой в странах Балтии, то выигрывают от этого главным образом услуги и розничная торговля, то есть продавцы цветов и сладостей, рестораны и предприятия, оказывающие услуги, связанные с впечатлениями. В то же время важно заранее понять, траты какого размера для вас комфортны, чтобы из-за эмоциональных покупок не пострадал бюджет. Всегда возможно выбрать не такой дорогой, но не менее значимый подарок», – сказал представитель Citadele.
Исследование провела в начале февраля латвийская компания KOG Institute for Marketing and Communication Sciences.