В конце этой недели, 28 ноября, магазины будут стараться превзойти друг друга, чтобы привлечь жителей Эстонии к участию в пришедшем из США дню больших распродаж – «черной пятнице». Однако, согласно исследованию банка Citadele, жители Эстонии относятся к этому дню довольно равнодушно.
Как показывает свежий опрос Citadele, более двух третей – 67% – жителей Эстонии в этом году вообще не планируют тратить деньги на покупки в «черную пятницу». Аналогичные настроения и в Латвии с Литвой: соответственно 70% латышей и 59% литовцев не собираются использовать этот день специально для шоппинга. Те же, кто все-таки что-то покупает, в основном придерживаются скромного бюджета.
В Эстонии 15% респондентов планируют потратить на покупки в «черную пятницу» до 50 евро, 8% – 50–99 евро, и 6% – 100–199 евро. Траты более 200 евро рассматривают лишь 5% опрошенных. И в Латвии, и в Литве также доминируют небольшие корзины: до 50 евро готовы потратить соответственно 12% и 14% жителей, 50–99 евро – 8% и 11%, а 100–199 евро – 6% и 10%. Более 200 евро в «черную пятницу» собираются потратить только 4% латышей и 6% литовцев.
«Результаты показывают, что «черная пятница» в странах Балтии – не массовый праздник потребления, а скорее нишевый день для тех, у кого уже есть четкий план совершить какую-то крупную покупку, – сказал руководитель розничного банкинга Citadele в Балтии Эдвард Ребане. – Несмотря на то, что по статистике на депозитах домохозяйств суммарно лежит довольно крупная сумма, общий низкий уровень потребительской уверенности не заставляет людей слишком легко расходовать свои сбережения».
Данные по карточным платежам Citadele за прошлый год также подтверждают, что неделя «черной пятницы» не привела к резкому росту покупок. «Интересно, что общая сумма, которую эстонские клиенты потратили в неделю «черной пятницы», была даже на 19% меньше среднего уровня предыдущих недель ноября», - отметил Ребане. В Латвии же, напротив, в неделю «черной пятницы» 2024 года общая сумма карточных расходов выросла, хотя количество покупок упало на 16% по сравнению со средними показателями предыдущих недель ноября. «Это может указывать на то, что жители Латвии планировали крупные покупки именно на период скидок», - добавил он.
В то же время многие ритейлеры предлагают скидки «черной пятницы» в течение всего ноября. «Это, безусловно, влияет как на статистику платежей, так и на восприятие людей: покупки совершают скорее на протяжении всего месяца, а не концентрированно в неделю или в сам день «черной пятницы». Кроме того, люди не всегда связывают все скидки именно с кампаниями этого периода», - сказал Ребане.
Хотя по опросу Citadele большинство не планирует отдельно учитывать «черную пятницу», этот день остается одним из важнейших для ритейлеров. По данным двухлетней давности Эстонского союза электронной торговли, оборот эстонских интернет-магазинов в «черную пятницу» увеличивался примерно в 2,5 раза по сравнению с обычным днем. Согласно международной статистике, в ряде стран большая часть потребителей планирует покупки именно в этот день, а средний чек достигает нескольких сотен евро.
Ребане добавил, что результаты опроса Citadele указывают скорее на трезвый подход в странах Балтии, чем на потребительский ажиотаж. «Если день скидок помогает какой-то семье приобрести нужный товар по более выгодной цене – это хорошо, но не менее важно избегать импульсивных покупок, которые впоследствии могут создать нагрузку на семейный бюджет», - отметил он.
Опрос Citadele был проведен в октябре совместно с фирмой Norstat, в каждой из стран Балтии было опрошено по 1000 человек.