Selle nädala lõpus, 28. novembril üritavad poed üksteist üle pakkuda, et meelitada Eesti inimesi osa võtma USA-st alguse saanud suurele ostupühale mustale reedele. Citadele panga uuringu järgi jätab Eesti inimesi püha aga küllaltki ükskõikseks.
Citadele panga värskest küsitlusest selgub, et enam kui kaks kolmandikku ehk 67% Eesti elanikest ei plaani sel aastal musta reede ostudeks üldse raha kulutada. Sarnane hoiak on ka Lätis ja Leedus – vastavalt 70% lätlastest ja 59% leedukatest ei plaani kampaaniapäeva eraldi ära kasutada. Need, kes oste siiski teevad, jäävad valdavalt tagasihoidliku eelarve juurde.
Eestis plaanib kuni 50 eurot musta reede ostudele kulutada 15% vastanutest, 50–99 eurot 8% ning 100–199 eurot 6% inimestest. Suurema kui 200-eurose eelarvega ostlemist kaalub vaid 5% küsitletutest. Ka Lätis ja Leedus domineerib pigem väike ostukorv: kuni 50 eurot plaanib kulutada vastavalt 12% ja 14% elanikest, 50–99 eurot 8% ja 11% ning 100–199 eurot 6% ja 10%. Rohkem kui 200 eurot kavatseb musta reede kampaaniatele kulutada vaid 4% lätlastest ja 6% leedukatest.
„Tulemused viitavad, et must reede ei ole Balti riikides massiline tarbimispidu, vaid pigem nišipäev neile, kel on kindel plaan mõni suurem ost ära teha,“ ütles Citadele Balti jaepanganduse juht Edward Rebane. „Kuigi statistika järgi on leibkondade hoiustel seismas päris suur hulk raha, siis üleüldine madal tarbijakindlus ei pane inimesi oma sääste hetkel liiga kergekäeliselt kulutama.”
Ka Citadele panga eelmise aasta kaardimaksete andmed toetavad, et musta reede nädal ei toonud järsku kasvu sisseostude tegemises. „Huvitav oli see, et kogusumma, mille Eesti kliendid musta reede nädalal kulutasid, oli isegi 19% väiksem kui see, mis kulutati eelnevatel novembri nädalatel keskmiselt,“ sõnas Rebane. Lätis see-eest kasvas 2024. aasta mustal reede nädalal pangakaardiga kulutatud raha summa, samas kui ostude hulk langes novembri eelnevate nädalate keskmisega 16%. „See võib näidata, et eelmisel aastal plaanisid lätlased suuremaid oste just allahindluste ajale,“ lisas Rebane.
Samas pakuvad paljud kaupmehed musta reede allahindlusi terve novembri vältel. „See mõjutab kindlasti nii kaardistatistikat kui ka inimeste seisukohti: oste tehakse pigem terve kuu vältel, mitte konsentreeritult vaid musta reede nädalal või päeval. Samuti ei pruugi inimesed kõiki allahindlusi seostada musta reede kampaaniatega,“ sõnas Rebane.
Kuigi Citadele küsitluse järgi ei plaani enamik musta reedega eraldi arvestada, on päev kaupmeeste jaoks siiski aasta üks olulisemaid. E-Kaubanduse Liidu paari aasta taguste andmete järgi kasvas Eesti veebipoodide käive mustal reedel tavapäevaga võrreldes umbes 2,5 korda. Rahvusvahelise statistika järgi plaanib mitmes riigis ostupüha ajal oste teha valdav osa tarbijatest ning keskmine ostusumma küündib mitmesaja euroni.
Rebane lisas, et Citadele küsitluse tulemused näitavad Baltikumus pigem kainet meelt kui tarbimispidu. „ Kui kampaaniapäev aitab mõnel perel mõne vajaliku kauba soodsamalt kätte saada, on see hea, kuid samavõrd oluline on vältida impulssoste, mis hiljem pere eelarvet pingestavad,“ märkis ta.
Citadele küsitlus viidi läbi oktoobris koostöös Norstatiga, küsitledes igas Balti riigis 1000 inimest.