Eesti inimesed plaanisid sõbrapäeva kingitustele ja ühiselt veedetud ajale kulutada keskmiselt 73,6 eurot, mis on tunduvalt rohkem kui meie Baltimaade naabrid. Kui võtta aluseks see keskmiselt plaanitud summa, siis võis eestlastel kuluda sõbrapäevaks kokku ligi 17 miljonit eurot.
KOG Instituudi poolt Lätis läbi viidud uuringu järgi plaanisid eestlased kulutada sõbrapäeva kingitustele ja elamustele keskmiselt 73,6 eurot inimese kohta. Leedus on vastav näitaja 66 eurot ja Lätis 49,7 eurot.
„Kui vaatame planeeritavat summat koos rahvaarvu ja tähistamise tõenäosuse numbritega, siis näeme, et sõbrapäev annab Eestis täiesti arvestatava rahasüsti tarbimisse. Ilmselt siis eelkõige restoranidele ja lillemüüjatele,“ märkis Citadele panga Balti jaepanganduse juht Edward Rebane. „Uuringu järgi ütles 45% Eesti 18–64-aastastest, et nad kavatsesid tänavu 14. veebruaril sõbrapäeva tähistada ning umbes kaks kolmandikku plaanis tähtpäeva puhul ka kingitusi osta, välja minna või muud moodi kulutusi teha. Seega, kui ligi 230 000 inimest tõesti tegi keskmiselt väljaminekuid 73,6 euro eest, siis tähendab see suurusjärgus 17 miljoni euro liikumist Eesti majandusse.“
Restoranide, kohvikute ja elamusteenuste vaates on need positiivsed numbrid, kuna uuringu järgi märkis Eestis sõbrapäeva tähistajatest 30%, et planeerib kingi ostmist, aga paljude plaanide hulka kuulusid just restoranide, spaade ja muude elamuste nautimine. Populaarsete kingisoovide hulka kuulusid lisaks eelmainitutele šokolaad ja maiustused ning naiste puhul lisaks ka lilled.
Rebase sõnul näitab uuring hästi, kuidas isegi väikesemad pühad väljenduvad majanduses väga konkreetse rahavoona. „Kui ligi pooled inimesed plaanivad sõbrapäeva tähistada ja keskmine eelarve on Eestis Baltikumi suurim, võidavad sellest eeskätt teenused ja jaekaubandus nagu lilled, maiustused, restoranid ja elamused. Samas tasub teha endale ette selgeks, kui suurt summat on mugav kulutada, et emotsiooniostud ei hakkaks hiljem eelarvet pitsitama. Alati on võimalik valida ka väiksema hinnaga, ent siiski tähendusega kingitusi.“
Uuringu viis veebruari alguses läbi KOG Institute for Marketing and Communication Sciences Lätis.